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BLOG SOBRE INTELIGENCIA ECONÓMICA Y SU APLICACIÓN DIRECTA AL MARKETING ESTRATÉGICO Y OPERATIVO, A LA GESTIÓN DE MARCAS Y A LA GESTIÓN EMPRESARIAL Y TERRITORIAL EN SU CONJUNTO.

Procedimiento de Discovery Vs Protección del secreto comercial

enero 23rd, 2015

Procedimiento de Discovery Vs Protección del secreto comercialInteligencia Jurídica; una parte imprescindible de la Inteligencia Económica.

En este artículo se pretende abordar los problemas relacionados con el procedimiento jurídico llamado “de Discovery” habitual en países como los Estados Unidos y cuya malinterpretación y/o perversión resulta ser una avenida por la que saldrán nuestros secretos comerciales más importantes. Pero lo más importante es que, para este procedimiento, si existe protección legal, ésta no es eficaz ante la dupla presión legal E.E.U.U. & presión económica comercial.

Inteligencia Económica en España: tarde, pero llegando

diciembre 5th, 2014

Inteligencia Económica en España: tarde, pero llegando

Esta semana publicaba el diario económico Cinco Días un artículo de opinión escrito por nosotros (disponible aquí). El tema, algo que conocemos bien: el estado de la Inteligencia Económica en España. Y es que en nuestro país aún está en una fase de implantación que otros ven ya desde la lejanía. Éste sería el caso de la vecina Francia:

“(…) en este país, los grandes grupos, como Total o Aréva, entre otros, cuentan con sus células de inteligencia económica orgánicamente dependientes de la presidencia, del departamento de estrategia o del consejo de administración y unos presupuestos anuales de decenas de millones de euros. Por último, el Estado utiliza esta disciplina para su propio beneficio y no de forma testimonial; el presupuesto anual de la Agencia para la Difusión de la Inteligencia Tecnológica (ADIT) es de 30 millones de euros, aparte de otras acciones en Cámaras de Comercio y agencias de promoción y divulgación que llegan hasta capilaridades insospechadas del tejido empresarial galo.”

Marca España, ¿cómo se ve afectada?

julio 18th, 2014

La gestión de una Marca País es fundamental. ¿Qué comprende una marca como España? ¿Qué hechos influyen en una percepción negativa de la Marca España?No es la primera vez  que hablamos de la Marca España. Sin ir más lejos, en idinteligencia lanzamos en 2012 un libro al mercado (Editorial ESIC) en el que se desgrana cómo gestionar de una Marca País a través de un Centro de Inteligencia.

Pero yendo a un campo meramente práctico, ¿qué comprende una marca como España? Y más concretamente, ¿qué hechos influyen en una percepción negativa de la Marca España? Pero, sobre todo, ¿es posible desglosar su atributos para medir su fluctuación y así controlarla?

Inteligencia Territorial para Madrid 2020, ¿mala suerte o trabajo mal hecho? Nuestro artículo en “El Confidencial”

septiembre 24th, 2013

“EInteligencia Territorial para Madrid 2020, ¿mala suerte o trabajo mal hecho? Nuestro artículo en "El Confidencial"l Confidencial” habla de Inteligencia Territorial.

Ya se ha confirmado y, por desgracia una vez más, Madrid no será sede de los Juegos Olímpicos. Pero, ¿es una desgracia? ¿Un trabajo mal hecho? ¿Un defecto de Inteligencia Territorial?. A menudo no se profundiza mucho en las causas por las cuales estos acontecimientos tienen lugar. Se toma la respuesta rápida y autocomplaciente “Es una pena”, “Qué mala suerte”, “Estuvimos a punto”, “Tongo”. Pero nada más lejos de la realidad. Y esta realidad se puede conocer, porque los datos son de fácil consecución, no son manejados exlusivamente por contubernios de iniciados tipo Grupo Bilderberg (y demás grupos que originan bulos, teorías conspirativas y mitos urbanos), luego son fácilmente cotejables y analizables. Y de este análisis se extrae la dura  y verdadera realidad: unos Juegos Olímpicos se “ganan” hoy en día con mucho trabajo, mucho lobby y mucha Marca País y lo que ello conlleva (relaciones, percepciones del exterior, grados de atractividad en múltiples sentidos, imagen, valores asociados…).

¿Conoce el Nuevo Universo donde viven sus clientes?

abril 25th, 2012

Desde el nacimiento de los llamados medios de comunicación social, muchas son las utilidades que se le han ido atribuyendo a esta nueva forma de comunicación. Desde compartir  fotos, videos, intereses con amigos, hasta encontrar empleo. Incluso poder descubrir al socio perfecto para el proyecto empresarial que estaba en la mente.

¿Conoce el Nuevo Universo donde viven sus clientes?

Algunas empresas están tardando en darse cuenta del significado de esta forma de comunicarse. Incluso algunas se niegan a participar de ella por diversas razones. Sin embargo, existen multitud de grandes, medianas y pequeñas empresas que son conscientes de la existencia de unas plataformas en las que conviven todos sus clientes, no solo los actuales, sino los clientes potenciales también: las redes sociales.

Una crisis de película: el “Efecto Streisand”

abril 5th, 2012

Una crisis de película. El "Efecto Streisand" Un concepto que está en boca de todo el mundo es el de crisis. Recurriendo al diccionario de la R.A.E., en un sentido muy amplio, se trata de una “situación dificultosa o complicada”. Por ejemplo, lo que es un “Efecto Streisand”…

En este blog hemos podido ver diferentes situaciones en los que un problema en un entorno online puede tener diferentes salidas. La correcta gestión de un conflicto hará que ese problema se amplifique o se solucione. Una buena reputación online (e-reputación), además, puede permitir la prevención de dichos conflictos de modo que la empresa, marca o persona pueda anticipar sus efectos y evitar que la crisis llegue a mayores.

Inteligencia de Marca País: compromiso, tenacidad y know how.

febrero 14th, 2012

Inteligencia de Marca País: compromiso, tenacidad y know how.La característica líquida de las marcas requiere un estado de atención continua hacia los entornos cambiantes. La capacidad de adaptación de estas marcas a dicho entorno (mediante la metodología de Inteligencia Económica) debe ser una premisa básica siempre y cuando no se vean afectados los valores fundamentales que la marca defiende. Tener una visión, identidad e imagen claras de la marca será la pieza clave para poder establecer estrategias que permitan hacer crecer la marca con independencia de las circunstancias.

Estos aspectos quedarían huérfanos si no somos capaces de comunicar de manera eficaz y coherente a unos públicos definidos y concretos los valores que la marca expresa. Y es, para conocer esta manera cambiante y líquida, que existe la Inteligencia de Marca.

Por tanto, tal y como comenzamos en el último post,  a continuación podemos ver los siguientes, y últimos, 5 principios que marcan nuestro decálogo para la Marca País.

La Inteligencia Económica en el Top Ten de las formaciones Mundiales.

enero 13th, 2012

La Inteligencia Económica en el Top Ten de las formaciones Mundiales. Tras el 4º foro mundial, Eduniversal ha hecho público su clasificación mundial de los Másters y MBA´s en Gestión de la Información e Inteligencia Económica. En la categoría  “Masters Ranking in Business Intelligence, Knowledge and Security Management“, la Escuela de Guerra Económica de París (EGE, perteneciente a la Escuela de Negocios ESLSCA) se ha colocado de las 50 clasificadas en el mundo.

Francia-China; Gestión global desde la Inteligencia Económica

enero 4th, 2012

Francia-China; Gestión global desde la Inteligencia Económica Francia es uno de los escasos países en haber hecho de la Inteligencia Económica una política pública y una estrategia de competitividad industrial de éxito. Francia conjuga de forma interesante la inteligencia como política y como modelo de gestión cuya originalidad reside en el aspecto territorial de la gestión de la competitividad global del país a través de modelos basados en procesos de inteligencia.

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