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BLOG SOBRE INTELIGENCIA ECONÓMICA Y SU APLICACIÓN DIRECTA AL MARKETING ESTRATÉGICO Y OPERATIVO, A LA GESTIÓN DE MARCAS Y A LA GESTIÓN EMPRESARIAL Y TERRITORIAL EN SU CONJUNTO.

Inteligencia Económica y la Propiedad Industrial; cuando la patente sustituye al sable.

mayo 3rd, 2012

Inteligencia Económica y la Propiedad Industrial; cuando la patente sustituye al sable.Generalmente tendemos a pensar que una patente es un sistema de protección de la Propiedad Industrial y una forma de mantener una ventaja competitiva a lo largo del tiempo. El precio total, la dilatación en el tiempo del proceso de registro, las dificultades administrativas  y los royalties que hay que pagar para mantener los derechos suelen ser razones por las que nuestras empresas encuentran reticencias a la hora de lanzarse al ruedo. Pero puede formar parte, también, de una estrategia empresarial optimizada desde la metodología de Inteligencia Económica para la seguridad…

Inteligencia Territorial y la gestión de Marcas País

febrero 9th, 2012

Inteligencia de Marca País: "Be Water, my friend"Imaginemos un escaparate en el que una marca hubiera promocionado los productos que representa para una determinada clientela. Imaginemos también que de manera imperceptible el poder adquisitivo y el origen de esos clientes comienza a variar, y sin embargo, la marca continúa tratando de vender los mismos productos, con idéntico mensaje. Esta aproximación ignora la amenaza que supone el nuevo entorno, y comete el error de lo que en marketing se denomina estrategia product centric: pensar que el valor y cualidades del producto lo son todo y caer en una miopía de mercado.

Y frente a ella, la estrategia de cliente, la que analiza el potencial de la demanda y se adapta: customer centric, esto es, orientada al ciudadano-consumidor y al nuevo esquema de oportunidades globales  vía procesos de Inteligencia Económica y a su aplicación concreta a los Territorios, también llamada “Inteligencia Territorial”…

Seguridad Económica: Puntos clave de Seguridad en las Empresas (Parte II)

enero 31st, 2012

Seguridad Económica: Puntos clave de Seguridad en las EmpresasEste artículo es la continuación del que escribimos la semana pasada sobre la guía de Seguridad Económica Empresarial a través de conceptos relacionados con la Inteligencia Económica en su versión de protección del patrimonio tangible e intangible de las empresas (según el concepto utilizado en Francia de Seguridad Económica). El documento original se pondrá a disposición al final de este artículo y seguiremos, posteriormente, con un documento de autodiagnóstico también editado por la Antena de Inteligencia Económica de Poitou-Charentes, compuesta por la Cámara de Comercio e Industria y la Gendarmería Nacional (Guardia Civil)

Inteligencia Competitiva, una forma original y divertida de verla. Explicado así, resulta fácil.

diciembre 29th, 2011

Para esta semana de fiestas, os mostramos lo que es la Inteligencia Competitiva de forma visual y lúdica.

Un ejercicio pedagógico interesante.

Al final, no es tán difícil. ¿No?

Desde id inteligencia, les deseamos unas felices fiestas de fin de año y un 2012 cargado de oportunidades, proyectos y, sobre todo:

ÉXITOS

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Hugo Zunzarren

Director Técnico id Inteligencia
hzunzarren@idinteligencia.com
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Inteligencia Económica y Competitiva: ¿Cómo no lo había visto antes?

octubre 6th, 2011
Inteligencia Económica y Competitiva: ¿Cómo no lo había visto antes?

Inteligencia Económica y Competitiva: ¿Cómo no lo había visto antes?

En un anterior post, explicábamos el porqué de nuestra apuesta por el cartografiado de información para la Inteligencia Económica y Competitiva. En este post intentaremos dar más ejemplos y encontrar nuevas utilidades.

Hablábamos en el anterior post de la INFOXICACIÓN y de la INFOBESIDAD. No nos gustan los neologismos marketinianos ni los palabros de moda, pero, como podemos ver en el informe Datadeluge, publicado por The Economist, el problema ya no está en encontrar la información, sino en estructurarla, hacerla explotable y legible de forma útil y rápida. Al estilo que creemos debe tener un informe de Inteligencia Económica: sucinto, sintético y de fácil lectura.

Ya que la volumetría no cesa de aumentar. Los motores de búsqueda y las soluciones de gestión documental se vuelven comunes. Permiten discriminar y ordenar la información, así como su trazabilidad.

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