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BLOG SOBRE INTELIGENCIA ECONÓMICA Y SU APLICACIÓN DIRECTA AL MARKETING ESTRATÉGICO Y OPERATIVO, A LA GESTIÓN DE MARCAS Y A LA GESTIÓN EMPRESARIAL Y TERRITORIAL EN SU CONJUNTO.

Elaboración de las preguntas correctas; la Inteligencia Turística (Parte II)

febrero 11th, 2015

Elaboración de las preguntas correctas; la Inteligencia Turística (Parte II)Las Preguntas Correctas de la Inteligencia Turística.

No es una novedad, más bien es una perogrullada, comentar el motor de nuestra economía que supone el turismo. Según datos emitidos por Exceltour, nuestro país ha mejorado en cinco décimas sus propias previsiones, lo que nos indica que en 2014 hemos alcanzado los 65 millones de visitantes, siendo su aportación en divisa extranjera en el conjunto de 2014 de 49.000 millones de euros. Pero es de reseñar que este sector duplica la tasa de crecimiento de la economía española (2,8%), que crecerá entre el 2,6% y el 1,9%, en 2015, que genera empleo neto de forma estable todos los meses y que favorece la creación de empleo en sectores ligados a éste, como son el comercio o la construcción en las zonas turísticas. (Artículo)

Es, por tanto, momento de optimizar este recurso desde el aprovisionamiento de información clave a todos los actores clave del sector con el fin de aprovechar TODAS y CADA UNA de las oportunidades, vía la generación de demanda, vía la generación de Marcas Territorio Turísticas, vía la potenciación de la oferta en origen…

Servicios de Inteligencia Económica y Competitiva en España

septiembre 9th, 2014

Servicios de Inteligencia: Estado del ArteTras el articulo publicado esta semana en El Pais, escrito por José Luis Barbería y en el que se entrevista a Sonia Gogova, no queremos dejar pasar la oportunidad de complementar lo dicho arrojando un poco más de luz sobre el asunto en un tema que cada vez más nos aleja de las primeras posiciones de europa y el mundo.

Lo primero es, una vez más, la confusión que sigue existiendo entre Inteligencia Economica (IE) e Inteligencia Competitiva (IC). Sobre esto se podrían dedicar libros enteros… pero para nosotros es una cuestión puramente semántica/idiomática. En Europa y respaldados por un modelo como el francés, a la disciplina global se le llama Inteligencia Económica, al margen de que tras esta tengamos los diferentes modelos de Inteligencia tales como la Inteligencia Competitiva, Tecnológica, Social, Jurídica…

Marca España, ¿cómo se ve afectada?

julio 18th, 2014

La gestión de una Marca País es fundamental. ¿Qué comprende una marca como España? ¿Qué hechos influyen en una percepción negativa de la Marca España?No es la primera vez  que hablamos de la Marca España. Sin ir más lejos, en idinteligencia lanzamos en 2012 un libro al mercado (Editorial ESIC) en el que se desgrana cómo gestionar de una Marca País a través de un Centro de Inteligencia.

Pero yendo a un campo meramente práctico, ¿qué comprende una marca como España? Y más concretamente, ¿qué hechos influyen en una percepción negativa de la Marca España? Pero, sobre todo, ¿es posible desglosar su atributos para medir su fluctuación y así controlarla?

Inteligencia Económica en África para la Internacionalización. Conferencia: “OPORTUNIDADES DE INVERSIÓN Y NEGOCIO EN ÁFRICA”

enero 24th, 2014

Inteligencia Económica en África para la Internacionalización. Conferencia: "OPORTUNIDADES DE INVERSIÓN Y NEGOCIO EN ÁFRICA”ASEPIC, el ICEX y Knowdys con la Internacionalización.

Como contamos, ya en su momento en la página de ASEPIC, hemos tenido el honor y la suerte de poder participar en la organización del encuentro empresarial sobre Inteligencia Económica “OPORTUNIDADES DE INVERSIÓN Y NEGOCIO EN ÁFRICA”,  organizada gracias al apoyo del ICEX y de la Asociación Española para la Promoción de la Inteligencia Competitiva (ASEPIC)

Inteligencia Territorial para Madrid 2020, ¿mala suerte o trabajo mal hecho? Nuestro artículo en “El Confidencial”

septiembre 24th, 2013

“EInteligencia Territorial para Madrid 2020, ¿mala suerte o trabajo mal hecho? Nuestro artículo en "El Confidencial"l Confidencial” habla de Inteligencia Territorial.

Ya se ha confirmado y, por desgracia una vez más, Madrid no será sede de los Juegos Olímpicos. Pero, ¿es una desgracia? ¿Un trabajo mal hecho? ¿Un defecto de Inteligencia Territorial?. A menudo no se profundiza mucho en las causas por las cuales estos acontecimientos tienen lugar. Se toma la respuesta rápida y autocomplaciente “Es una pena”, “Qué mala suerte”, “Estuvimos a punto”, “Tongo”. Pero nada más lejos de la realidad. Y esta realidad se puede conocer, porque los datos son de fácil consecución, no son manejados exlusivamente por contubernios de iniciados tipo Grupo Bilderberg (y demás grupos que originan bulos, teorías conspirativas y mitos urbanos), luego son fácilmente cotejables y analizables. Y de este análisis se extrae la dura  y verdadera realidad: unos Juegos Olímpicos se “ganan” hoy en día con mucho trabajo, mucho lobby y mucha Marca País y lo que ello conlleva (relaciones, percepciones del exterior, grados de atractividad en múltiples sentidos, imagen, valores asociados…).

Nueva publicación sobre Inteligencia Competitiva

abril 30th, 2013

Inteligencia Competitiva: evolución histórica y fundamentos teóricos Inteligencia Competitiva: evolución histórica y fundamentos teóricos. Con gran sorpresa y agrado, recibimos la semana pasada un ejemplar de una nueva publicación sobre Inteligencia Competitiva. Nos la envió nuestra colega y experta Eva Ortoll Espinet, de la Universitat Oberta de Catalunya,  y que ha sido escrita junto a Montserrat García Alsina. Hemos tenido la ocasión previa de leer y debatir sobre temas de Inteligencia Territorial con estas dos profesionales; podemos, sin ambages, recomendar este libro, porque está sin duda a la altura de sus anteriores publicaciones.

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Monitorizar para prevenir: de caballos y Vigilancia Social

marzo 4th, 2013

¡Alarma! ¡Precaución! ¡Sus próximos canelones congelados pueden tener trazas de carne de caballo! Monitorizar

  • ¿Acaso es una carne prohibida?
  • ¿Acaso no llevamos miles de años comiendo carne de caballo?
  • ¿Estaba acaso en mal estado esa carne de caballo?

 

No. Lo único que ha pasado es que no se ha especificado en la etiqueta.

Este hecho ha propiciado que los medios de comunicación hayan explotado esta noticia y cómo no, la ciudadanía también ha opinado en las Redes Sociales. Productos retirados, algunas marcas teniendo que dar explicaciones comprometidas, proveedores desconocidos que salen a la luz, investigación de seguridad alimentaria y trazabilidad, identificación de culpables y entre tanto, políticos y ministerio teniendo que dar explicaciones.

Inteligencia Económica en Cinco Días

febrero 3rd, 2013

Servicios de Inteligencia para competir.

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Inteligencia Económica en Cinco DíasAquí mostramos el reportaje que ha aparecido en Cinco Días sobre Inteligencia Económica y Competitiva que amplía la conferencia de presentación que tuvo lugar el 30 en la sede de la escuela de negocios ESIC. En este reportaje se exponen los ejemplos que citó Alain Juillet, Alto Responsable de la Inteligencia Económica de Francia y Presidente de la Academia de Inteligencia Económica de Francia, a lo largo de su interesante exposición en ESIC Madrid. Estos son los casos de BP y Tony Hayward o cómo se desarrolló la adquisición de Arcelor por Mittal. Éstos son casos que tuvieron mucha repercusión en Francia, como el caso GEMPLUS que les dejamos aquí, y que han servido como casos de éxito o fracaso para divulgar la utilidad de la Inteligencia Económica. Y es de reseñar cómo el conocimiento de todos estos casos conocidos y analizados en nuestro país vecino explican el por qué del adelanto en esta disciplina. Adelanto que España se esfuerza en colmar, como se explica en diferentes publicaciones (ver artículo)

ESIC PRESENTA UN CURSO SOBRE INTELIGENCIA COMPETITIVA Y MARKETING

enero 31st, 2013

Curso Especializado en Inteligencia Competitiva y de Marketing ESIC

Ayer asistimos a la presentación del nuevo curso de ESIC sobre Inteligencia Competitiva.

El acto tuvo ponentes destacados en el ámbito de la Inteligencia Competitiva, como por ejemplo Dª Beatriz Méndez de Vigo, Secretaria General del Centro Nacional de Inteligencia (CNI), D. Fernando Velasco, Director de la Cátedra de Servicios de Inteligencia y Sistemas Democráticos de la Universidad  Rey Juan Carlos y D.Alain Juillet, Presidente de la Academia de Inteligencia Competitiva de Francia.

Inteligencia Económica: realidad o realidad

agosto 2nd, 2012
(Artículo escrito y adaptado para Executive Excellence)

Inteligencia Económica: realidad o realidad Llega la hora de la apertura de los mercados y todos los traders se ponen ante sus máquinas. La excitación del comienzo, los primeros grafos: “Buy the rumor, sell the news”. Y la información comienza a llegar. En este mundo del trading, el concepto “en tiempo real” hace tiempo que se usa eficazmente. Es el momento de la Inteligencia Económica…

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