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Marca País e Inteligencia Territorial en "El Confidencial"

Inteligencia Territorial para Madrid 2020, ¿mala suerte o trabajo mal hecho? Nuestro artículo en “El Confidencial”

septiembre 24th, 2013
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Hugo Zunzarren Denis
Analista de Información en Lenguas Extranjeras especializado en Gestión Estratégica de la Información e Inteligencia Económica.

“EInteligencia Territorial para Madrid 2020, ¿mala suerte o trabajo mal hecho? Nuestro artículo en "El Confidencial"l Confidencial” habla de Inteligencia Territorial.

Ya se ha confirmado y, por desgracia una vez más, Madrid no será sede de los Juegos Olímpicos. Pero, ¿es una desgracia? ¿Un trabajo mal hecho? ¿Un defecto de Inteligencia Territorial?. A menudo no se profundiza mucho en las causas por las cuales estos acontecimientos tienen lugar. Se toma la respuesta rápida y autocomplaciente “Es una pena”, “Qué mala suerte”, “Estuvimos a punto”, “Tongo”. Pero nada más lejos de la realidad. Y esta realidad se puede conocer, porque los datos son de fácil consecución, no son manejados exlusivamente por contubernios de iniciados tipo Grupo Bilderberg (y demás grupos que originan bulos, teorías conspirativas y mitos urbanos), luego son fácilmente cotejables y analizables. Y de este análisis se extrae la dura  y verdadera realidad: unos Juegos Olímpicos se “ganan” hoy en día con mucho trabajo, mucho lobby y mucha Marca País y lo que ello conlleva (relaciones, percepciones del exterior, grados de atractividad en múltiples sentidos, imagen, valores asociados…).

El Confidencial

Sobre Marcas País en “El Confidencial”

Como dice un refrán “Más vale ponerse una vez rojo que ciento colorado” y Madrid, de momento, ya se ha puesto colorada tres veces, cada vez que hemos perdido la candidatura. Lo adelantamos el 17 de Noviembre de 2011y ha vuelto a ocurrir. Londres y Río de Janeiro deberían haber sido una magnífica escuela para aprender de nuestros errores. Lamentablemente, no ha habido dos sin tres. Después de perder contra ambas ciudades, se puso en marcha un cierto movimiento de desestabilización por parte de Francia en el ámbito del dopaje. El famoso caso de los guiñoles de Canal+ Francia mostrando deportistas españoles dopados. ¿No le suena a nadie éste como uno de los factores clave por los que hemos perdido?

Pensar que nuestra marca territorio no necesita defensa por ser notóriamente conocida como buena es un ERROR. Un error que las empresas españolas pagarán caro, si no lo estrán haciendo ya. Como marca paraguas, la “Marca España” debe ser garante del éxito de las más pequeñas a las que ampara. Sin embargo, son las pequeñas quienes amparan a la marca paraguas; lo cual solo se da en el mundo al revés…

Pueden ver el artículo completo en el medio original aquí

El Confidencial

Hugo Zunzarren

Director Técnico id Inteligencia
hzunzarren@idinteligencia.com
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