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BLOG SOBRE INTELIGENCIA ECONÓMICA Y SU APLICACIÓN DIRECTA AL MARKETING ESTRATÉGICO Y OPERATIVO, A LA GESTIÓN DE MARCAS Y A LA GESTIÓN EMPRESARIAL Y TERRITORIAL EN SU CONJUNTO.

Publicidad Comportamental IAB

Publicidad Comportamental, el compromiso de IAB Europa y el derecho del Internauta.

abril 17th, 2012
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Hugo Zunzarren Denis
Analista de Información en Lenguas Extranjeras especializado en Gestión Estratégica de la Información e Inteligencia Económica.

Publicidad  Comportamental, el compromiso de IAB Europa y el derecho del Internauta.La industria Europea de la publicidad online anuncia un consenso entorno a las prácticas recomendadas en el Behavioral Targeting online que, en principio, garantizarán, una mejor transparencia y el poder de control por los Internautas. El portal Europeo www.youronlinechoices.eu pone a disposición de cualquiera una herramienta de gestión de sus datos privados.publicidad comportamental

Los creadores de la IAB (Internet Architecture Board) Europa se comprometen a poner en práctica lo establecido en esta declaración de intenciones antes de junio de 2012. El control por parte de los Internautas consumidores se reforzará a lo largo del 2012 de la siguiente manera: publicidad comportamental

  1. Un icono de referencia europea se podrá insertar en los portales con banners con “Behavioral Targeting” (publicidad comportamental o BT)
  2. El banner deberá porderse seleccionar y llevará :
  • Al portal del anunciante en el que se deberá dar todas las informaciones que permitan la elección de aceptar o rechazar dicho banner.

O BIEN

  • Al portal de Your Online Choices, que tendrá diferentes idiomas seleccionables, y que permitirá al usuario gestionar en pocos pasos sus elecciones y preferencias de búsqueda de los datos comportamentales que le conciernan.

Fuente : Comunicado de la IAB Europa del 14 de abril del 2011.

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La publicidad comportamental.

Publicidad  Comportamental, el compromiso de IAB Europa y el derecho del Internauta.

El Behavior Targeting es la publicidad que observa los comportamientos del Internauta, los sites que visita para proponerle banners publicitarios relacionados con sus centros de interés deducidos de las navegaciones pasadas. De esta forma, un usuario que se informa de precios de automóbiles en varios portales de venta online se verá inundado de propuestas sobre los modelos que ha visitado en otros portales que no tienen nada que ver con el automóvil. En general, basta con vaciar los cookies para que tan desagradable práctica cese, pero, no sólo es engorroso, sino que hay que saber hacerlo, y además los anunciantes captan información y datos de navegación. publicidad comportamental

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Una herramienta de protección necesaria

La presente propuesta pretende enmarcar el funcionamiento de este sistema de publicidad tan personalizada. Y es que los usuarios, y me incluyo con brío, lo perciben como una intrusión, amén de que en general ignora cómo han llegado hasta su pantalla. Por esto proponen y permiten una herramienta que limita este sistema, por lo menos para los anunciantes europeos, ya que es el límite geográfico de jurisdicción del IAB Europa.

(Leer más en http://www.iab.net/)

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Hugo Zunzarren

Director Técnico id Inteligencia

hzunzarren@idinteligencia.com

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